Зрительская аудитория киберспорта в России в 2019 году выросла на 18,6% до 12,1 млн человек

Ольга Баран

Зрительская аудитория киберспорта в России в 2019 году выросла на 18,6% — до 12,1 млн человек, говорится в исследовании компании Nielsen. В компании отметили, что средний рост аудитории от года к году составляет 20%.

Количество спонсорских сделок в киберспортивной сфере по всему миру выросло за год на 58% — до 1173 соглашений в 2019 году.

Эксперты компании отмечают, что рост интереса к киберспорту связан с высокой отдачей спонсорской активности: на каждый вложенный рубль компании-спонсоры получили отдачу в три рубля в виде медиаценности — совокупного показателя, включающего как материальные, так и нематериальные спонсорские активы.

В Nielsen также отметили, что одной из особенностей российского рынка киберспорта является то, что зачастую компаниям сложно донести рекламу до аудитории из-за ее блокировки в браузерах.

Аналитики Nielsen также провели исследование аудитории Counter-Strike и Dota 2 — наиболее популярных игр в киберспортивной сфере России.

Так, доля женщин среди поклонников Counter-Strike в России составляет всего 18%, остальные 82% — мужчины. У Dota 2 женщин среди зрителей больше — 29%, доля мужчин — 71%.

Neilsen также приводит данные о возрастной классификации зрителей Counter-Strike и Dota 2 в России.

Counter-Strike:

13—17 лет — 23%;

18—24 лет — 44%;

15—34 года —24%;

35—40 лет — 9%.

Dota 2:

13—17 лет — 22%;

18—24 лет — 45%;

15—34 года — 24%;

35—40 лет — 9%.

Средний доход поклонников Counter-Strike составляет 35,1 тыс. рублей, Dota 2 — 39,5 тыс. рублей.